Caedu is a retail chain whose mission is to provide access to fashion for Brazilian middle-class families (31% of the population, according to Tendências Consultoria, 2024).
Outside the bubble, broadcast television remains the main mass media outlet in the country, dominating the scene with a 74.3% share, while online video represents 25.7% (Kantar Ibope Media | Inside Video 2024). And when it comes to broadcast television, variety shows are one of the most traditional and deeply rooted formats in Brazilian culture.
In mid-2025, the phenomenon Marisa Maiô emerged, an AI-generated personality (Google Veo) created by Raony Phillips (responsible for the web series Girls in the House, within The Sims).
Marisa Maiô is the combined stereotype of all variety shows with creative scripts, and beyond all this connection with the Brazilian audience, she has a very special name…
MARISA - the potential to "hack" a contestant, playing with double entendres
Maiô - a piece of clothing in its own name (swimsuit) and the possibility of working with Caedu's core
And then we have it: Even Marisa uses Caedu.
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Caedu é uma rede varejista que tem como missão proporcionar acesso à moda à família brasileira da classe C (31% da população segundo a Tendências Consultoria, 2024).
Fora da bolha, a TV aberta se mantém como o principal meio de comunicação de massa no país, dominando o cenário com 74,3% de share enquanto o vídeo online representa 25,7% (Kantar Ibope Media | Inside Video 2024). E quando falamos em TV aberta, programa de auditório é um dos formatos mais tradicionais e enraizados na cultura do brasileiro.
Em meados de 2025, surgiu o fenômeno Marisa Maiô, uma personalidade gerada por IA (Google Veo) criada por Raony Phillips (responsável pela websérie Girls in the House, dentro do The Sims).
Fora da bolha, a TV aberta se mantém como o principal meio de comunicação de massa no país, dominando o cenário com 74,3% de share enquanto o vídeo online representa 25,7% (Kantar Ibope Media | Inside Video 2024). E quando falamos em TV aberta, programa de auditório é um dos formatos mais tradicionais e enraizados na cultura do brasileiro.
Em meados de 2025, surgiu o fenômeno Marisa Maiô, uma personalidade gerada por IA (Google Veo) criada por Raony Phillips (responsável pela websérie Girls in the House, dentro do The Sims).
Marisa Maiô é o estereótipo combinado de todos os programas de auditório com roteiros criativos e, para além de toda essa conexão com o público brasileiro, ela tem um nome muito especial…
MARISA - potencial de “hackear” um concorrente, brincando com frases de duplo sentido
MAIÔ - uma peça de roupa no próprio nome e possibilidade de trabalhar com o core de Caedu
E então temos: Até Marisa usa Caedu.
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